元阳县是云南省红河州下辖县之一，土地全为山地，曾经是云南省27个深度贫困县之一。据介绍，中信集团自1992年开始对元阳县进行定点帮扶，31年来围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，投入帮扶资金逾1.72亿元，实施易地搬迁、饮水工程、健康医疗、教育帮扶、产业发展、技能培训、党建扶贫等245个帮扶项目，38个贫困村面貌发生实质性变化，直接受益群众8万余人，覆盖脱贫户3万余人。
产业振兴是乡村振兴的重中之重。2022年，结合元阳县政府需求，中信集团引入阿里巴巴数字化能力助力元阳县乡村振兴，三方共同发布了“数字化助力元阳县乡村振兴合作”。截至2023年3月，阿里巴巴电商平台已累计助力元阳特色农产品销售近400万元，宣传触达消费者2500万人次，建立消费者对元阳品牌的心智。同时，在本地电商人才培育方面，培训覆盖超过2000人次，孵化淘宝直播主播84人，助力夯实元阳县电商基础，营造电商直播氛围。
2023年阿里巴巴集团将整合其数字资源，继续积极助力元阳县乡村振兴。在农耕文化节上，阿里巴巴数字乡村事业部全国营销总监杜志群与世界遗产哈尼梯田元阳管理委员会专职副主任徐忠亮在文化节现场共同为阿里数字乡村实训基地揭牌。
中信集团还邀请了阿里巴巴集团、中粮集团、南方航空集团、中国旅游集团等在内的15家合作伙伴约30名代表考察元阳，实地调研中信集团帮扶建设的元阳红米加工厂等项目，并参加“乡村振兴及定点帮扶经验交流会”。据中信集团业务协同部副总经理周巍介绍，这次会议旨在交流借鉴彼此在乡村振兴方面的经验和方法，探讨进一步助力当地经济社会发展的路径。
中信集团党群工作部社会公益处长王孟在座谈会上交流时介绍，中信集团在帮扶工作中注重立足双方资源禀赋，把中信所能和元阳所需结合起来，帮到点扶到根，努力解决制约元阳县高质量发展的瓶颈问题。“保险+期货”连续八年写入“中央一号文件”，自2021年以来，中信证券、中信期货在元阳县开展了首单白糖“保险+期货”价格险项目，累计为当地1400余户蔗农提供约6000万元风险保障;2022年，又新开发“订单+期货”模式，通过在甘蔗收购订单中赠送看涨期权方式，为蔗农提供二次增收机会，实现从甘蔗种植到销售的全流程保“价”护航。
在座谈会上阿里巴巴数字乡村事业部全国营销总监杜志群指出：“2023年，阿里数字乡村将以平台对接及数字化服务，助力中信集团打造元阳乡村振兴的内生动力，做好“土特产”文章，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，促进一二三产融合和全链条升级，推动元阳逐步走上良性可持续的发展道路，将元阳县建设成为云南省乃至全国乡村振兴标杆。”
因元阳县独特的地貌气候，形成了规模宏大、气势磅礴的梯田农耕文明奇观，世界文化遗产——哈尼梯田。元阳也成为梯田红米、热带水果、云雾茶及黄金的重要产地之一。但元阳县的现代农业打造中还存在农产品种类丰而不富、乡土品牌杂而不亮、品牌宣传形式单一等制约因素。
为了改变这些问题，中信集团将做大做强特色优势产业作为深化定点帮扶工作的重要发力点和突破口，基于自身多元优势从全产业链给予支持，从种质、种植、加工、品牌、销售等多个方面提升当地红米产业的韧性和竞争力。为了促进红米产品销售，中信集团除了充分调动旗下大昌行等子公司提供零售行业经验、搭建助农平台外，还积极引进阿里巴巴全方位推动消费帮扶。阿里巴巴集团发挥数字化和在电商、新零售、社区团购等方面自身优势，在元阳县实施梯田红米营销和电商培训项目，打造元阳县梯田红米销售阵地，助力当地电商人才、直播人才孵化成长。
在农耕文化节活动期间，阿里巴巴数字乡村在手机淘宝App搭建的“数字助元阳，开秧育丰年”专属主题会场同步上线，全国用户在手机淘宝上均可下单元阳梯田红米产品。阿里巴巴数字乡村还邀请官方直播间“超级原产地”、聚划算百亿补贴，淘宝直播头部主播烈儿宝贝，本地新农人主播共同开展元阳哈尼梯田原产地溯源直播，将元阳哈尼梯田“开秧门”农耕文化节现场盛况、元阳特色民族文化，本地农产品全方位展示给线上消费者，原产地溯源直播在线观看人次超过1546万。
据悉，元阳县、中信集团、阿里巴巴集团三方将继续聚焦元阳县产业振兴、人才振兴、文化振兴三个维度，助力中信集团做好元阳县“一县一业”的产业帮扶、就业帮扶、智力帮扶、消费帮扶，提升农产品“三品一标”，探索一二三产融合。
